เกินต้าน “TEMU” อัดแหลก แจกสะบั้น

นับตั้งแต่อีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่จากแดนมังกร “TEMU” สยายปีกเข้าเมืองไทย เมื่อกลางปีที่ผ่านมา ก็ถูกจับจ้องเป็นพิเศษ เพราะต่างผวาว่า จะขนทัพสินค้าจีนเข้ามาตีตลาดไทย ด้วยจุดเด่นด้านราคา ที่ถูกแสนถูก จนไม่น่าเชื่อว่าจะมีกำไร และ “ความถูก” นี่เองที่จะทำให้ “สินค้าไทย” ถูกเขี่ยตกขอบ

หากมองย้อนไป TEMU ถือเป็นแอพช้อปปิ้งที่ได้รับความนิยมอย่างมากในสหรัฐอเมริกา และ เม็กซิโก จากข้อมูลของ สสว. พบว่า ในเดือน เม.ย. 2567 TEMU มีการเยี่ยมชมรวม 503.3 ล้านครั้ง และกำลังจะมีค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเพิ่มขึ้น

แต่ขณะเดียวกัน หน่วยงานกำกับดูแลด้านเทคโนโลยีของสหภาพยุโรป (EU) ก็ออกมาสอบสวน TEMU ว่าละเมิดกฎหมายเทคโนโลยีของสหภาพยุโรป เกี่ยวกับการขายสินค้าผิดกฎหมาย โดยมุ่งไปที่การออกแบบด้านบริการของ TEMU ที่อาจทำให้เสพติดได้ 

รวมถึงโปรแกรมสะสมคะแนนแบบเกม และระบบที่แนะนำการซื้อให้กับผู้ใช้ การตรวจสอบยังเดินหน้าต่อว่า TEMU ปฏิบัติตามข้อผูกพันของ DSA ในการให้ผู้วิจัยเข้าถึงข้อมูลที่สามารถเข้าถึงได้อย่างสาธารณะหรือไม่ สินค้าที่จำหน่ายบนแพลตฟอร์มของ TEMU ได้มาตรฐานของสหภาพยุโรป และไม่ก่อให้เกิดอันตราต่อผู้บริโภค

กลับมาฟากไทย แม้จะมีหลากฝ่าย หลายหน่วยออกมาเรียกร้องให้รัฐบาลออกมาตรการคุมกำเนิด “TEMU” เพราะต่างมองว่าจะเข้ามาทุ่มตลาดในไทย และทำให้ผู้ประกอบการไทยเจ็บหนัก 

ขณะที่คนไทยเองจะต้องบริโภคสินค้าที่ด้อยมาตรฐาน มีการปนเปื้อน ที่สุดแล้วสินค้าเหล่านี้จะกลายเป็น “ขยะ” ที่ยากต่อการจัดการ แต่ดูเหมือนหน่วยงานภาครัฐที่รับผิดชอบ จะขยับตัวช้า และไร้การจัดการที่เป็นรูปธรรม

ได้แต่เรียกร้องให้ “TEMU” เข้ามาจดทะเบียนให้ถูกต้องหากต้องการดำเนินธุรกิจในประเทศไทย ซึ่งล่าสุด “TEMU” ก็ตอบรับและปฏิบัติการจดทะเบียนจัดตั้งนิติบุคคลในไทย กับ กรมพัฒนาธุรกิจการค้าเสร็จเรียบร้อย ในวันที่ 11 พ.ย. ที่ผ่านมา  

ขั้นตอนต่อไปคือ จะเข้าสู่การพิจารณาสัดส่วนการถือหุ้น และประเภทธุรกิจภายใต้กฎหมายประกอบธุรกิจของคนต่างด้าว พ.ศ. 2542 ตามด้วยการขออนุญาตสำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) เรื่องของการประกอบธุรกิจขายตรง

แต่วันนี้ไม่ต้องรอจดทะเบียนการค้าเบ็ดเสร็จ “TEMU” ก็สปีดจัดเต็ม จัดหนัก อัดโปรแหลก โดยเฉพาะในไตรมาส 4 ที่เป็นไฮซีซัน ช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองของคนไทยและคนทั่วโลก และเป็นช่วง Golden period ของผู้ประกอบการที่จะกอบโกย  

แต่เป็น Bad period หากเข้าสู่วังวนของโปรโมชั่นที่ทุ่มอัดเข้ามา ไม่ว่าจะเป็นรับทันที ของขวัญเซอร์ไพรส์ ที่มีตั้งแต่รับส่วนลด 10% 20% 30% และฟรี ซึ่งหมุนกี่ครั้งๆ ก็ได้รับสิทธิ์ ฟรี! ตลอด 

ถือเป็นกลยุทธ์ดึงดูดให้เข้าสู่การช้อปปิ้งได้อย่างแรงกล้า นอกจากนี้ ยังมีส่วนลดสูงสุด 90% ดีลฟ้าผ่า รับเครดิตและของขวัญฟรี เรียกว่า ลดแล้ว ลดอีก

กว่าหน่วยงานที่รับผิดชอบจะขยับตัวกวดขัน ตรวจสอบ งานนี้คงมีผู้คนจำนวนไม่น้อย ที่หลงเข้าสู่วงจรนี้ และ ต้องสูญเงินเพื่อแลกกับสินค้าด้อยคุณภาพอีกมากโข...

หน้า 6 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 4,048 วันที่ 28 - 30 พฤศจิกายน พ.ศ. 2567