DeepSeek ท้าชิงตลาด AI ด้วยแบรนด์สุดน่ารัก ผ่านโลโก้ปลาวาฬสีฟ้า

DeepSeek AI ของจีนกำลังสร้างกระแสครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีหลังจากที่โด่งดังขึ้นอย่างรวดเร็ว เครื่องมือปัญญาประดิษฐ์นี้ขึ้นสู่อันดับหนึ่งใน App Store ของ Apple แซงหน้าคู่แข่งอย่าง ChatGPT ของ OpenAI และ Gemini ของ Google และด้วยระยะเวลาและงบประมาณที่ค่อนข้างสั้น แต่ DeepSeek ยังเอาชนะคู่แข่งในอเมริกาได้อย่างเงียบๆ ด้วยการสร้างแบรนด์ของตัวเอง

ปลายสัปดาห์ที่แล้ว DeepSeek เปิดตัวแชทบ็อตโอเพ่นซอร์สเวอร์ชันอัปเดตที่มีชื่อว่า DeepSeek-V3 ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่นักวิเคราะห์ด้านเทคโนโลยีบางรายกล่าวถึงความพยายามของบริษัทว่าเป็นการพุ่งเป้าไปที่โลกเทคโนโลยีของสหรัฐ

DeepSeek-V3 มีประสิทธิภาพคล้ายกับแชทบ็อตอย่าง ChatGPT-4o และ Llama ของ Meta แม้ว่าจะถูกสร้างขึ้นในเวลาเพียงไม่กี่เดือน ฝึกฝนบนฮาร์ดแวร์ที่ด้อยกว่า และต้องใช้งบประมาณที่รายงานเพียง 6 ล้านเหรียญสหรัฐ (ChatGPT ใช้เงิน 100 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับเวอร์ชันล่าสุดเพียงเวอร์ชันเดียว ) ข่าวนี้ทำให้ Nasdaq ร่วงลง 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐเนื่องจากตลาดตอบสนองต่อความสำเร็จของผู้ท้าชิง LLM ที่มีต้นทุนต่ำกว่า

ที่น่าสนใจก็คือ การนำเสนอภาพของผู้พลิกโฉมอุตสาหกรรมนี้ไม่ใช่โลโก้สีดำว่างเปล่าแบบ OpenAI หรือแม้แต่หุ่นยนต์ แต่เป็น "ปลาวาฬสีน้ำเงิน" ที่เป็นมิตร ซึ่งแตกต่างไปจากกระแสการสร้างแบรนด์ที่ครอบงำอุตสาหกรรม AI ในปัจจุบัน ซึ่งเน้นไปที่การออกแบบแบบนามธรรมและสุนทรียศาสตร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเทคโนโลยีที่เข้มงวดมากขึ้น การที่ DeepSeek แหกกระแสเหล่านี้ จะทำให้ผู้บริโภคมีมุมมองใหม่เกี่ยวกับการดำเนินการและการนำเสนอตัวเองของบริษัท AI

โลโก้ของ DeepSeek สร้างกระแสฮือฮา

โลโก้ของ DeepSeek เป็นรูปปลาวาฬสีน้ำเงินสดใสตัวอ้วนกลมที่ดูเหมือนกำลังกระโดดข้ามหน้าจอ พร้อมด้วยคำตราประจำแบรนด์ในแบบอักษรซานเซอริฟแบบโค้งมนเอกลักษณ์ภาพโดยรวมสร้างบรรยากาศของความเป็นกันเองที่ทำให้แบรนด์โดดเด่น

ในการสร้างแบรนด์ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Martin Grasser ผู้สร้างโลโก้รูปนกสีน้ำเงินอันเป็นสัญลักษณ์ของ Twitter เมื่อปี 2012 ตั้งข้อสังเกตว่า ในสภาพแวดล้อมเทคโนโลยีในปัจจุบันภาคส่วนเทคโนโลยีได้ผ่านวิวัฒนาการการสร้างแบรนด์อย่างชัดเจนจากแนวทางที่สนุกสนานและมีมนุษยธรรมของยุค 2000 ไปสู่การเล่าเรื่องด้วยภาพที่ยิ่งใหญ่ขึ้น 

แม้ว่า DeepSeek จะยังไม่ได้อธิบายตัวเลือกการออกแบบอย่างเปิดเผย แต่เมื่อถามแชทบอทของบริษัทเกี่ยวกับโลโก้ บริษัทก็ตอบกลับว่าเครื่องหมายดังกล่าว น่าจะสื่อถึงความลึกซึ้ง สติปัญญา และการสำรวจ ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่สอดคล้องกับการมุ่งเน้นของบริษัทในด้าน AI และการเรียนรู้เชิงลึก

การเลือกใช้ปลาวาฬเป็นสัญลักษณ์นั้นมีความหมายหลายระดับ ในหลายวัฒนธรรมมองว่าปลาวาฬเชื่อมโยงกับภูมิปัญญา อำนาจ และความเจริญรุ่งเรือง อีกทั้งแนวคิดเรื่องการล่องลอยในมหาสมุทรยังสอดคล้องกับลักษณะโอเพนซอร์สของ DeepSeek ที่แตกต่างจากคู่แข่ง

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัท AI ชั้นนำมักใช้สัญลักษณ์ที่คล้ายคลึงกัน ไม่ว่าจะเป็นโลโก้แบบเรียบง่ายที่ได้แรงบันดาลใจจากหุ่นยนต์ รูปหกเหลี่ยมนามธรรม หรือไอคอนประกายไฟ เพื่อแสดงถึงความก้าวล้ำทางเทคโนโลยี การที่ DeepSeek เลือกใช้มาสคอตที่ดูเป็นมิตรจึงถือเป็นความเสี่ยงที่น่าจับตามอง ความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับว่าบริษัทจะสามารถสร้างประสบการณ์และการสื่อสารให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ที่เป็นมิตรนี้ได้หรือไม่