เม็ดเงินโฆษณา มิ.ย. 65 ส่งสัญญาณดี รีเทิร์นบวก 8%

นีลเส็น ประเทศไทย บริษัทวิจัยและตรวจวัดข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภค รายงานว่า ภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงมิถุนายนปี 2022 มีมูลค่ารวม  58,365 ล้านบาท  สูงขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

โดยสื่อทีวี ยังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 54%

ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนมิถุนายนเพิ่มขึ้น +13.38% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน

ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2022 ช่วงเดือนมกราคมถึงมิถุนายน

โดยอุตสาหกรรมอุตสาหกรรมที่มีการใช้จ่ายเงินโฆษณามากสุด ได้แก่

• กลุ่ม Food & Beverage (อาหารและเครื่องดื่ม) มูลค่า 9,868 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +5%

• กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 2,953 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +20%
• กลุ่ม Personal Care & Cosmetic (ผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนตัวและเครื่องสำอาง) มูลค่า 7,341 ล้านบาท ลดลง -7%

ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2022 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่

บริษัท UNILEVER THAI TRADING CO.,LTD. มูลค่า 1,773 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว  -35% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาคือ บรีส เอกเซล แอคทีฟ เฟรช ช่วยขจัดกลิ่นอับ แม้ตากผ้าในร่ม ทางสื่อทีวีมูลค่า 31 ล้านบาท รองลงมาคือ โอโมพลัส มอร์นิ่ง บลูม มั่นใจกับชุดขาวเจิดจ้า ทางสื่อทีวีมูลค่า 22 ล้านบาท

บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 1,493 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -3% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาคือ เนสกาแฟ เบลนด์แอนด์บรู สูตรใหม่ หอมขึ้น กลมกล่อมขึ้น ทางสื่อทีวีมูลค่า 42 ล้านบาท รองลงมาคือ เอส-26 โกลด์ โปรเกรส มี สฟิงโกไมอีลินพลัส ทางสื่อทีวีมูลค่า 24 ล้านบาท

บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 1,037 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -12% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา คือ ออรัลบี ฟาสต์ไวท์ ช่วยให้ฟันขาวขึ้นใน 3 วัน ทางสื่อทีวีมูลค่า 15 ล้านบาท รองลงมาคือ โอเลย์ AHA ลดรอยสิว ฝ้าแดด ทางสื่อทีวีมูลค่า 9 ล้านบาท