เม็ดเงินโฆษณาQ1 ยังน่าห่วงมูลค่าแตะ 27,999 ล.เติบโตเล็กน้อย

อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปิดยอดไตรมาส 1 ภาพรวมเติบโตได้เล็กน้อย 2.79% ดันเม็ดเงิน27,999 ล้านบาทใหญ่ จากการที่บิ๊กแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคทั้งเนสท์เล่ ยูนิลีเวอร์ ไปจนถึงสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใช้จ่ายลดลง เพื่อลดความเสี่ยงจากปัจจัยลบรอบด้าน

โดยนีลเส็น รายงานภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในช่วง 3 เดือนแรก ยังส่งสัญญาณเงินสะพัดเป็นบวก 2.79% มีมูลค่า 27,999 ล้านบาท และสื่อทีวียังครองสัดส่วนงบโฆษณาสูงสุด 55% ขณะที่เดือนมีนาคม 2565 งบโฆษณามีมูลค่า 10,223 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1.32% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน

โดยภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2022 ช่วงเดือนมกราคมถึงมีนาคม อุตสาหกรรมได้แก่ กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 1,448 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +23%, กลุ่มการท่องเที่ยว (Travel)  มูลค่า 378 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +28% ขณะที่กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 1,542 ล้านบาทลดลง -18% 

ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2022 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่   บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 808 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -9% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาคือ นมผงตราหมี นมดีที่มีจุลินทรีย์ LPR ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ เนสวิต้า ซีเรียล ดริ้งค์ ประโยชน์เต็มๆ อร่อย ทางสื่อทีวีมูลค่า 28 ล้านบาท

บริษัท UNILEVER THAI TRADING CO.,LTD. มูลค่า 657 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -44% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาคือ โดฟ ไมเซล่า หอมนานข้ามวัน ทางสื่อทีวีมูลค่า 28 ล้านบาท รองลงมาคือ ซันซิลสูตรใหม่ จัดทรงง่าย หอมนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 20 ล้านบาท

บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 650 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +6% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา คือ ออรัลบี พิสูจน์แล้วว่าอ่อนโยนต่อผิวฟัน ทางสื่อทีวีมูลค่า 27 ล้านบาท รองลงมาคือ แพนทีน #ผมพร้อมก็พร้อมไปต่อ ทางสื่อทีวีมูลค่า 19 ล้านบาท