แม้เม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงกรกฏาคมปี 2563 จะมีมูลค่าสูงถึง 60,018 ล้านบาท แต่เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน มีการหดตัวลง -14% โดยเดือนกรกฏาคมเริ่มมีเม็ดเงินโฆษณากลับมามากกว่าช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายน แต่ภาพรวมยังคงติดลบ 19%

เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย รายงานว่า “สื่อทีวี” ยังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดคือ 57% หลังจากคลายล็อกดาวน์ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนกรกฎาคมยังคงได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โควิด-19 ต่อเนื่องโดยลดลง –19% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว แต่เดือนกรกฎาคมเม็ดเงินโฆษณาเริ่มกลับมาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายนที่ผ่านมา

โดยภาพรวมอุตสาหกรรมหลักพบว่า มี 4 กลุ่มธุรกิจที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงจากปีที่แล้ว  ได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 8,723 ล้านบาท ลดลง -18% รองลงมาคือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 7,956 ล้านบาท ลดลง -8%  ลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 7,178 ล้านบาท ลดลง -5% และลำดับที่ 4 คือกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 3,555 ล้านบาท ลดลง -35%

ขณะที่กลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า3,192 ล้านบาท และ กลุ่มสินค้าครัวเรือนในบ้าน (Household products) มูลค่า 2,291 ล้านบาท ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +16% และ +6% ตามลำดับ     

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

ถอดบทเรียน Covid-19  ซื้อสื่อโฆษณาอย่างไรในช่วงวิกฤติ (จบ)

ถอดบทเรียน Covid-19  ซื้อสื่อโฆษณาอย่างไรในช่วงวิกฤติ (1)

เม็ดเงินโฆษณาครึ่งปีร่วง -13%

ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของเดือนมกราคมถึงกรกฎาคมปี 2563 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่  

อันดับ 1. บริษัท  UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 2,107 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +20%โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฏาคมที่ผ่านมาคือใหม่ วาสลีนสบู่ล้างมือ,ครีมอาบน้ำ ช่วยป้องพร้อมดูแลผิว ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท รองลงมาคือ เรโซนา motionsense กระจายความหอมยาวนาน 24 ชั่วโมง ทางสื่อทีวีมูลค่า 22 ล้านบาท

อันดับ 2. บริษัท TV DIRECT PUBLIC CO.,LTD. มูลค่า 1,387 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +36% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา คือ เครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1ทางสื่อทีวีมูลค่า 17 ล้านบาท รองลงมาคือบันไดอเนกประสงค์ Zuper LADDER ทางสื่อทีวีมูลค่า 15 ล้านบาท        

อันดับ 3. บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 1,332 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +8% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาคือ Nescafe Blend&Brew แจกทอง 100 วัน 1,000 เส้น ทางสื่อทีวีมูลค่า 43 ล้านบาท รองลงมาคือ Nescafe Blend&Brew เข้มข้น นุ่มลงตัว ทางสื่อทีวีมูลค่า 41 ล้านบาท