ตลาดสกินแคร์คึกคัก TAT จับมือ IAM ดึงศิลปิน Tpop มัดใจ GenZ ผ่านกลยุทธ์แฟนด้อม
กลยุทธ์แฟนด้อมมาแรง! TAT ร่วมกับ IAM ดึงศิลปิน Tpop “BNK48 - CGM48 - QRRA - Proxie” ปลุกพลังแฟนด้อมมาร์เก็ตติ้ง เจาะกลุ่ม GenZ พร้อมรุกตลาดสุขภาพและความงาม ตั้งเป้ารายได้ปี 67 กว่า 1,200 ล้านบาท
ตลาดสกินแคร์คึกคัก จับตาบิ๊กโปรเจกต์เมื่อ “ทีเอที คอร์ปอเรชั่น” (TAT Corporation) บริษัทชั้นนำด้านนวัตกรรมความงาม ได้เดินเครื่องรุกตลาดสุขภาพและความงามแบบเต็มที่ ด้วยการวางกลยุทธผลักดันยอดขายทั้ง Online และ Offline กับการใช้พลัง Fandom Marketing ภายใต้แนวคิด “Millennium Beauty Creator”
ซึ่งล่าสุดได้จัดแถลงข่าวถึงการส่งแบรนด์ “GRAVICH”, “Plantnery”, และแบรนด์น้องใหม่ “JKxLAB” ออกสู่ตลาด โดยมี 4 ศิลปินกลุ่ม T-POP มาแรง อย่าง BNK48 (บีเอ็นเคโฟร์ตีเอต), CGM48 (ซีจีเอ็มโฟร์ตีเอต) ,QRRA ( คาร์ร่า) และ Proxie (พร็อกซี) จากค่าย IAM มาร่วมเปิดตัวพร้อมโชว์มินิคอนเสิร์ตในงาน เป็นการตอกย้ำการทำ Fandom Marketing อย่างจริงจัง
นายธนธัส ถนอม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีเอที คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวถึง ยุทธศาสตร์ในการทำการตลาดในปีนี้ว่า ทางบริษัทฯ มุ่งใช้กลยุทธ์ 3P (1)Product Creator (2)Pricing & Friendly (3)Partnership & Collaboration เป็นหลักในการสร้างแบรนด์และสร้างยอดขายให้กับผลิตภัณฑ์ ดังนี้
- Product Creator : Millennium Product Development เดินหน้าวิจัยและพัฒนาร่วมกับสถาบันชั้นนำในต่างประเทศ เพื่อทำความเข้าใจปัญหาผิวในหลากหลายมิติ ตลอดจนการขยายสายผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์และครอบคลุมทุกปัญหาผิวของผู้บริโภคในปัจจุบัน
- Pricing & Friendly : O2O Commercial Synchronization ขยายช่องทางจำหน่ายในรูปแบบ O2O (Online to Offline) เพื่อสร้างยอดขายอย่างเต็มรูปแบบผ่านช่องทาง Modern Trade และ Traditional Trade รวมทั้งใน Social Commerce มุ่งสู่การเป็น Top of Mind ของตลาดสุขภาพและความงามทั้งในประเทศและต่างประเทศ
- Partnership & Collaboration : Beauty Creator Collaboration จับมือกับ "IAM" และ "Dreamers" ร่วมกับศิลปินในเครือเพื่อสร้างความบันเทิงผ่านรูปแบบ Shoptainment และกิจกรรมการตลาดร่วมกับศิลปิน พร้อมเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการสนับสนุนจากฐานแฟนคลับผลักดันยอดขายด้วยพลัง Fandom Marketing โดยกลุ่มลุกค้าของแบรนด์ส่วนใหญ่เป็นกลุ่ม Gen Y และ Gen Z ที่มีพฤติกกรมการจับจ่ายกลุ่มสกินแคร์สูงกว่าช่วงวัยอื่น ๆ เน้นสินค้าที่ราคาจับต้องได้และมีคุณภาพ
สำหรับ “Beauty Creator Collaboration“ ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์หลักสำคัญ ซึ่ง ทีเอที คอร์ปอเรชั่น” (TAT Corporation) ได้วางไว้ โดยต้องการมุ่งสู่ยุคทองของ T-POP Culture & Beauty Entertainment เพื่อเป็นการสร้างสีสันใหม่ๆให้กับตลาดด้วยความเข้าใจอินไซต์ของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันมากขึ้น นี่จึงเป็นหนึ่งในเหตุผลหลักของการจับมือกับ "IAM" และ "Dreamers" ร่วมกับศิลปินในเครือเพื่อสร้างความบันเทิงผ่านรูปแบบ Shoptainment และกิจกรรมการตลาดร่วมกับศิลปิน พร้อมเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการสนับสนุนจากฐานแฟนคลับผลักดันยอดขายด้วยพลัง Fandom Marketing
ด้าน นายชยธร เมฆทันต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานพาณิชย์ บริษัท ทีเอที คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงแนวคิดในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในเครือ ทีเอที คอร์ปอเรชั่น และแนวคิดการสื่อสารไปยังกลุ่มผู้บริโภค ดังนี้
Plantnery (แพลนท์เนอรี่) : ส่งต่อความงามจากธรรมชาติ ด้วยผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาจากสารสกัดจากธรรมชาติภายใต้สโลแกน “ผิวดีต้อง (ธรรม) ชาตินี้เลย” ที่มีคุณสมบัติที่ตอบโจทย์ผิวของคนทุกวัย
GRAVICH (กราวิช) : มีแนวคิด “Innovative Skincare for Individual Beauty” นวัตกรรมการดูแลผิวเพื่อความงามในแบบของคุณ โดยนำ Active Ingredient ในเวชสำอางที่รู้จักกันมาอย่างยาวนาน อาทิ เรตินอล ไนอะซินาไมด์ ไฮยาลูรอน ส่งมอบความงามที่หลากหลายในแบบของตัวเอง
JKxLAB (เจเคเอ็กซ์แล็บ) : สกินแคร์ที่เข้าถึงง่าย สำหรับคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจเรื่องผิวพรรณ และมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพควบคู่ไปกับความคุ้มค่า จึงเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผสานงานวิจัย ความรู้ และนวัตกรรมด้านความงาม ด้วยแนวคิด “JKxLAB Skin Expert ด้านการดูแลผิวในราคาที่เหมาะสม”
นายชยธร ได้กล่าวเสริมถึงแนวโน้มและเป้าหมายของ ทีเอที คอร์ปอเรชั่น ตั้งเป้ารายได้กว่า 1,200 ล้านบาทในปี 2567 โดยมีแผนรุกตลาด Social Commerce สู่การขยายตลาด Modern Trade และ Traditional Trade รวมถึงตลาดในต่างประเทศ ได้แก่ CLMV (กัมพูชา, ลาว, เมียนมา, เวียดนาม) ทั้งยังเน้นย้ำความพร้อมเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ ภายในปี 2026 ท่ามกลางโอกาสตลาดผลิตภัณฑ์สุขภาพและความงามยังเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงที่ผ่านมา