ปีใหม่กับความท้าทายมากมาย ที่แบรนด์ ต้องเตรียมเผชิญ (1)

เริ่มต้นปีใหม่ แต่แบรนด์ไม่ได้นับ 1 หรือเริ่มต้นใหม่ แต่ยังคงดำเนินการไปเรื่อยๆพร้อมต้องเผชิญกับความท้าทายใหม่ที่รออยู่ข้างหน้ามากมาย เพราะในปี 2025 นี้ จะเป็นอีกปีที่เศรษฐกิจภายในประเทศไม่ได้เติบโตตามความคาดหวังสักเท่าไหร่ ในภาคครัวเรือนกำลังการซื้อยังไม่เพิ่มขึ้นแต่หนี้ครัวเรือนเพิ่มขึ้นอย่าต่อเนื่อง ภาคการผลิตเองต้นทุนการผลิตของสินค้าและบริการก็ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง มีโรคระบาดที่ยังระบาดและมีข่าวโรคใหม่อยู่อย่างต่อเนื่อง

อีกทั้งในวันที่ 20 มกราคม 2025 ที่จะถึงนี้ “โดนัลด์ ทรัมป์” จะขึ้นดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐอย่างเป็นทางการ ซึ่งจะเป็นอีกครั้งในการเปลี่ยนแปลงนโยบายที่สำคัญที่ส่งผลกับระบบเศรษฐกิจทั่วโลก ทำให้สถานการณ์ยิ่งตึงเคลียดมากยิ่งขึ้น

รวมถึงความผันผวนของเศรษฐกิจที่จะตามมา ทำให้ผู้ผลิตต้องหันมาตั้งรับกับสิ่งที่ต้องเผชิญต่อในอนาคต แต่มีแนวโน้มที่เศรษฐกิจโลกจะมีแนวโน้มเติบโตขึ้นมาตรการลดภาษีนิติบุคคลการผลักดันการเพิ่มการจ้างงานและการเพิ่มค่าแรง แบรนด์ต่างๆและผู้ผลิตในไทยจะต้องเผชิญกับความท้าทายอยู่รอบด้านเช่นกัน

ด้านความสามารถในการแข่งขัน: ในช่วงที่ความได้เปรียบทางการแข่งขันของสินค้าไทยลดลงไปอย่างมาก ทั้งการผลิตและส่งออกสินค้าเกษตร การผลิตชิ้นส่วนอะไหล่รถยนต์และอิเล็กทรอนิกส์ การเป็นโรงงานการผลิตสินค้าให้กับบริษัทต่างประเทศ หรือแม้แต่การเป็นฐานที่ตั้งของ Data Center ของบริษัทใหญ่หลายเจ้ายังมีการเปลี่ยนหมุดหมายไปตั้งที่ประเทศเวียดนามแทนประเทศไทย

ซึ่งถือว่าเป็นความท้าทายในประเทศครั้งใหญ่ว่าจะสามารถพลิกสถานการณ์อย่างให้ประประเทศไทยเป็นประเทศที่มีความน่าสนใจและโดนเด่นขึ้นมาได้ในกลุ่มอาเซียน และประเทศไทยจะชู “ความสามารถในการแข่งขัน” ด้านใดออกในมาอนาคตเพื่อผลักดันให้เกิดความเติบโตของเศรษฐกิจ

ด้านของการค้าขาย: นอกจากในประเทศจะมีกำลังซื้อที่ค่อนข้างฝืดเคืองอยู่แล้ว ในปี 2025 นี้เอง สงครามทางการค้าระหว่างสหรัฐอเมริการและประเทศจีน จะยิ่งร้อนระอุมากกยิ่งขึ้นจากนโยบายการกีดกันทางการค้าและกำแพงภาษีใหม่จาก ทรัมป์ ที่มีต่อประเทศจีน ทำให้สินค้าจากประเทศที่เป็นโรงงานของโลกอย่าประเทศจีน ทะลักเข้ามาในเอเชียมากยิ่งขึ้น

หนึ่งในนั้นคือ ประเทศไทย ซึ่งแม้ในช่วงที่ผ่านมาผู้ผลิตภายในประเทศก็ได้รับผลกระทบไม่น้อยในการเข้ามาของสินค้าราคาถูกกว่าภายในประเทศ ส่งผลทำให้กระทบกับผู้ผลิตในประเทศที่จะต้องต่อสู้เรื่องการลดต้นทุนและการขายสินค้ามากกว่าเดิม

ซึ่งผู้ผลิตในประเทศไทยจะต้องหันมาปรับตัวต่อสู้ด้าน “ความแตกต่าง” และ “ประสิทธิภาพ” ของสินค้ามากยิ่งขึ้น ซึ่งไม่ใช่แค่สินค้าอุปโภคบริโภคเท่านั้น ประเทศจีนเองยังมีความสามารถในการแข่งขันด้านการผลิตที่ใช้เทคโนโลยี และชิป (Chip) เป็นอย่างมากซึ่งเป็นสินค้าที่มีมูลค่ามหาศาลและเป็นที่ต้องการต่อโลกมากในเวลานี้

คอลัมน์ ผู้นำวิสัยทัศน์

หน้า 15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 4,064 วันที่ 23 - 25 มกราคม พ.ศ. 2568