มูลค่าสื่อโฆษณาในปี 2025

อัพเดทข้อมูลของมูลค่าสื่อโฆษณาในช่วงสิ้นปีและในปี 2025 จาก MAGNA บริษัทซื้อสื่อโฆษณา ด้วยข้อมูลของสื่อโฆษณาในระดับโลก

การคาดการณ์ของตลาดโฆษณาในระดับโลก ของ MAGNA ที่เผยแพร่เมื่อวันจันทร์ที่ 9 ธันวาคม 2024 เผยให้เห็นว่ารายได้จากการโฆษณาสุทธิ (NAR) ของสื่อโฆษณาแตะอยู่ที่ระดับ 933 พันล้านเหรียญในปี 2024 เพิ่มขึ้น 10% เป็นอัตราการขยายตัวที่แข็งแกร่งที่สุดในรอบ 25 ปี*

• ปัจจัยการเติบโตหลักของตลาดสื่อโฆษณาเติบโตมาจากอุตสาหกรรมที่มีอิทธิพลดังนี้:

1. การค้าปลีกเป็นแรงผลักขับเคลื่อนที่ทำให้เกิดการใช้จ่ายในสื่อดิจิทัล เนื่องจากหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์มีจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ รวมทั้งเป็นช่วงการเปลี่ยนแปลงการขายไปเป็นรูปแบบอีคอมเมิร์ซ (E-commerce) แบรนด์ต่างๆ จึงปรับรูปแบบของการสื่อสารและการโฆษณาทางการตลาดให้สอดคล้องกัน โดยเปลี่ยนแปลงจากค่าใช้จ่ายในการวางสินค้าหรือการใช้จ่ายหน้าร้าน เปลี่ยนเป็นใช้จ่ายรูปแบบโฆษณาดิจิทัลเพื่อดันยอดขายในรูปแบบออนไลน์เพิ่มขั้น ซึ่งทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลมากขึ้น

2. การแข่งขันของ Online Shopping Platform อย่าง Temu และ Shein จากต่างประเทศ กำลังท้าทายแบรนด์ดั้งเดิมหรือแบรนด์ท้องถิ่งของประเทศที่ Platform เหล่านี้สามารถเข้าถึงได้ “แบรนด์เจ้าถิ่นกำลังถูกตีตลาดแบบไม่มีต้นทุน” และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ได้รับการยอมรับที่ใช้สั่งของจากต่างประเทศ เช่น Amazon ช่วยขับเคลื่อนสำหรับการโฆษณาดิจิทัลและสื่อโฆษณาโทรทัศน์ เนื่องจากแบรนด์ดั้งเดิม และสินค้าในประเทศจะต้องมีการสื่อสารเพิ่มขั้นเพื่อให้สามารถยังต่อสู้กับสื่อจากต่างประเทศเหล่านี้ได้

3. ช่องทางสตรีมที่รองรับโฆษณา (Streaming) ซึ่งเสองในสื่อวิดีโอแบบยาว โดยเฉพาะ Netflix, Prime Video เติบโตอย่างมากในปี 2024 มีสัดส่วนของผู้ใช้ที่สมัครสมาชิกเพิ่มขึ้นทำให้น่าดึงดูดใจสำหรับแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆจากจำนวนผู้ใช้งาน

4. AI หรือ ปัญญาประดิษฐ์ ขับเคลื่อนตลาดของสื่อโฆษณาทั้งโดยตรง ที่มาจากบริษัทเทคโนโลยีทั้งหมดกำลังเปิดตัวและส่งเสริมบริการและผลิตภัณฑ์ที่ “ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์” ที่ต้องการจะเข้าถึงลูกค้าให้ได้เยอะที่สุด และในทางอ้อมคือ AI ถูกในมาใช้เป็นเครื่องมือที่ช่วยทำการโฆษณามีประสิทธิภาพมากที่สุดหรือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุดโดยใช้งบประมาณน้อยที่สุด ที่จะทำให้ผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการโฆษณาสำหรับแบรนด์ดีขึ้น

คอลัมน์ ผู้นำวิสัยทัศน์ หน้า 15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 4,052 วันที่ 12 - 14 ธันวาคม พ.ศ. 2567