เม็ดเงินโฆษณา เดือนตุลาคมทรุด ติดลบ 6%
นีลเส็น ประเทศไทย เผยภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาเดือนตุลาคมลดลง -6% ขณะที่ 10 เดือนแรก มีมูลค่า 87,729 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1%
NIELSEN MEDIA SPENDING เผยเม็ดเงินโฆษณาเดือนตุลาคมปี 2021 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน พบว่ามีมูลค่ารวม 87,729 ล้านบาท โดยสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 60% ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนตุลาคมลดลง -6% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
รายงานจากนีลเส็น ประเทศไทย บริษัทวิจัยและตรวจวัดข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภค ร่วมมือกับสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อโฆษณาแห่งประเทศไทย (MAAT) จัดเก็บข้อมูลการใช้งบโฆษณาและข้อมูลการรับชมทีวีประจำเดือนตุลาคม ระบุว่า
ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2021 ช่วงเดือนมกราคมถึงตุลาคม อุตสาหกรรมหลักได้แก่ กลุ่มอาหาร/เครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 14,981 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +12%,กลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 11,399 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +12% ขณะที่กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 4,786 ล้านบาทลดลง -5%
บริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2021 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่
บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 3,954 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +5% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคมที่ผ่านมาคือ ซิตร้า ผิวตัวดูใสราวกับผิวหน้า ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ วาสลีน สูตร กลูต้าโกลว์ #ผิวดีชีวิตก็สุด ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท
บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 2,493 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +12% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคมที่ผ่านมาคือ เนสกาแฟ เอซเปรสโซโรสต์ หอมอร่อยเกินต้าน ทางสื่อทีวีมูลค่า 28 ล้านบาท รองลงมาคือ จุลินทรีย์ LPR แกร่งจึงเก่ง ทางสื่อทีวีมูลค่า 27 ล้านบาท
บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 1,917 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +4% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคมที่ผ่านมา คือ แพนทีนโกลด์ นุ่มลื่น ระดับซาลอน ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ เฮดแอนด์โชว์เดอร์ สยบรังแคมัน ทางสื่อทีวีมูลค่า 19 ล้านบาท