สื่อนอกบ้าน ร่วงกราวรูด

สถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ส่งผลกระทบอย่างหนัก เห็นได้จากผลประกอบการของหลายธุรกิจที่ไม่เป็นไปตามเป้าหมาย รวมถึงสื่อนอกบ้าน เมื่อ 2 ผู้ประกอบการรายใหญ่เปิดเผยผลประกอบการออกมาพบว่า รายได้ลดลงอย่างมาก

นายเนลสัน เหลียง กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท วีจีไอ จำกัด (มหาชน) หรือ VGI เปิดเผยว่า ผลการดำเนินงานไตรมาส 1 ประจำปี 2563/64  ภาพรวมของธุรกิจได้รับผลกระทบจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19  ส่งผลให้รายได้ของบริษัทลดลง 50.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า มาอยู่ที่ 445 ล้านบาท และมีผลขาดทุนสุทธิที่ 104 ล้านบาท

ในไตรมาสนี้ธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้านได้รับผลกระทบอย่างสูงสุดเป็นประวัติการณ์ จากการลดการใช้งบโฆษณาของนักการตลาดและแบรนด์ต่างๆ สำหรับธุรกิจบริการด้านดิจิทัลได้รับผลลบจากมาตรการฉุกเฉินต่างๆ ของภาครัฐ จนไปถึงการล็อคดาวน์เพื่อจำกัดการเดินทางของผู้คนทั้งในและต่างประเทศ   โดยเฉพาะการชำระเงินแบบออฟไลน์ที่ต้องทำธุรกรรมแบบตัวต่อตัว

อย่างไรก็ดี จากวิกฤตการแพร่ระบาดของโควิด-19  ได้ส่งผลกระทบเชิงลบต่อเศรษฐกิจของประเทศไทยตั้งแต่ช่วงต้นปี 2563 โดยธนาคารแห่งประเทศไทยได้ปรับลด GDP ปี 2563 เป็นติดลบ 8.1% จากคาดการณ์เดิมที่ติดลบ 5.3% ซึ่งนับเป็นความท้าทายต่อธุรกิจทุกภาคส่วน ทั้งนี้เมื่อพิจารณาถึงความเป็นไปได้ของการระบาดของโควิด-19 รอบใหม่ที่อาจจะกลับมา รวมถึงความกดดันทางเศรษฐกิจและการเมืองในประเทศไทย นับเป็นผลที่ส่งให้ธุรกิจของบริษัทโดยเฉพาะธุรกิจสื่อโฆษณายังคงมีความเสี่ยงจากความผันผวนและไม่สามารถมองเห็นแนวโน้มที่ชัดเจนได้

“ความหลากหลายของธุรกิจที่มี รวมถึงความแข็งแกร่งของฐานะทางการเงิน และความร่วมแรงร่วมใจของทุกคนในกลุ่มบริษัท ทำให้เชื่อมั่นว่า VGI จะได้รับประโยชน์เมื่อสถานการณ์กลับมาเป็นปกติอีกครั้ง”

ด้านนายพุน ฉง กิต ประธานกรรมการบริษัทและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) หรือ MACO กล่าวว่า ผลการดำเนินงานไตรมาส 1 ปี 2563/64 (เม.ย.- มิ.ย. 63) มีรายได้จากการดำเนินธุรกิจที่ 512 ล้านบาท ลดลง 25.9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ปัจจัยหลักมาจากการได้รับผลกระทบอย่างมากจากวิกฤติโควิด-19 และการประกาศใช้ พ.ร.บ.ฉุกเฉินของภาครัฐ รวมถึงแบรนด์สินค้าและนักการตลาดได้เริ่มจำกัดการใช้จ่ายงบโฆษณา

“กิจกรรมทางธุรกิจส่วนใหญ่ถูกชะลอไว้ชั่วคราว เนื่องจากผู้ชมสื่อโฆษณานอกบ้านมีจำนวนน้อยลงจากผลกระทบดังกล่าวจึงส่งผลให้รายได้จากธุรกิจโฆษณาลดลง 45.0% คิดเป็น 144 ล้านบาท เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน  ด้านรายได้จากธุรกิจให้บริการด้านระบบแบบครบวงจร ลดลง 14.2% YoY คิดเป็น 368 ล้านบาท บริษัทฯ มีขาดทุนสุทธิที่ 179 ล้านบาท” 

ทั้งนี้ MACO คาดว่าผลการดำเนินงานของบริษัทจะได้รับผลกระทบในทางลบจากสถานการณ์ข้างต้น อย่างไรก็ตามเราจะยังคงรักษาเสถียรภาพทางธุรกิจโดยการดูแลให้ MACO มีกระแสเงินสดที่เพียงพอและมีสภาพคล่องที่ดี เมื่อตลาดโลกฟื้นตัวเราจะมุ่งสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งและกลับมาเติบโตในระดับสากลเพื่อก้าวขึ้นเป็นผู้นำสื่อนอกบ้านในภูมิภาคอาเซียนตามแผนเดิม