มูลค่าสื่อโฆษณาในปี 2025 (จบ)

• รายได้จากสื่อดั้งเดิม Traditional Media Owners หรือ TMO ซึ่งได้แก่ สื่อโทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ สื่อนอกบ้าน และสื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโตขึ้นประมาณ +4% เป็น 274 พันล้านเหรียญ ซึ่งถือเป็นมูลค่าที่สูงที่สุดในรอบ 14 ปี*

1. สื่อโทรทัศน์แบบหลายแพลตฟอร์ม (The cross-platform television) เติบโตประมาณ 5% มูลค่า 163 พันล้านดอลลาร์ โดยมาจากการเติบโตของ สตรีมมิ่ง (Streaming)ที่มาจากการโฆษณาทางการเมืองของสหรัฐอเมริกา และจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก

2. รายได้จากโฆษณาที่เป็นสิ่งพิมพ์ลดลง 3% ในปี 2024 เหลือ 44,000 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากผู้โฆษณาจำนวนมากพบว่าสื่อมีผู้ใช้งานน้อยกว่าและมีต้นทุนต่ำกว่าสื่อโทรทัศน์ และPodcast คาดการณ์ว่า สื่อแบบสิ่งพิมพ์จะยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในปี 2025

3. สื่อนอกบ้าน (Out of Home) ยังคงเป็นที่มีการเปลี่ยนแปลงมากที่สุด โดยมีการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 10% เป็น 36,200 ล้านดอลลาร์ ปัจจุบัน OOH ครองส่วนแบ่งการขายโฆษณา TMO ถึง 13% OOH ได้รับประโยชน์จากอิทธิพลจากงานแข่งขันกีฬา คาดการณ์ว่า OOH จะเติบโตขึ้น 7% ในปี 2025

4. การโฆษณาในโรงภาพยนตร์มีมูลค่าอยู่ที่ 1.8 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งมีสัดส่วนการเติบโตอยู่ที่ 1% เนื่องมาจากจำนวนผู้เข้าชมที่ลดน้อยลงรวมทั้ง การเข้าฉายภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ก็มีน้อยกว่าปกติ

• เจ้าของสื่อดิจิทัล “Big3” อย่าง Google, Meta, Amazon มีการเติบโตจากรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นถึง 11%, 22% และ 21% ตามลำดับ ในช่วงไตรมาสที่ 1-3 ส่วนแบ่งการตลาดรวมของเจ้าของสื่อเหล่านี้จึงเติบโตขึ้นเป็น 51% ของรายได้จากโฆษณาทั่วโลก และ 61% นอกประเทศจีน

เมื่อพิจารณาจากข้อมูลโฆษณาในปี 2024 แสดงให้เห็นว่าตลาดของสื่อโฆษณายังยังเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องและมีโอกาส และช่องทางใหม่เพิ่มขึ้นเสมอ และคาดการณ์ว่าในปี 2024 เสถียรภาพของเศรษฐกิจยุโรปและปัจจัยกระตุ้นเศรษฐกิจจะทำให้ตลาดโฆษณาโลกเติบโตต่อไป

โดย MAGNA คาดว่าสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจจะยังคงแข็งแกร่งในปี 2025 โดยจะเติบโตต่อเนื่องอยู่ที่ 3.2% ซึ่งสัญญาณที่ดีอีกประการหนึ่งสำหรับกิจกรรมทางการตลาดคือการชะลอตัวของอัตราเงินเฟ้อของผู้บริโภค รวมทั้งต้นทุนของพลังงานที่ลดลง และอัตราดอกเบี้ยที่สูงช่วยลดอัตราเงินเฟ้อ จาก 7% เป็น 10%

แต่ในปี 2025 ยังมีความเสี่ยงในเสถียรภาพทางเศรษฐกิจ อยู่ในความตึงเครียดด้านการเกิดวิกฤตด้านพลังงาน และความตึงเครียดทางการค้าอันเนื่องมาจากเพิ่มขึ้นของภาษีศุลกากร MAGNA จึงคาดว่าการเติบโตของตลาดโฆษณาจะยังคงอยู่ในระดับ “ตัวเลขเดียว” ที่ 7.4% ในปี 2025

หมายเหตุ: *ไม่รวมการเติบโตหลัง COVID ในปี 2021

คอลัมน์ ผู้นำวิสัยทัศน์ หน้า 15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 4,060 วันที่ 9 - 11 มกราคม พ.ศ. 2568