CRC งัดกลยุทธ์ Equality Marketing ลดความเหลื่อมล้ำสังคม
CRC นำกลยุทธ์ Equality Marketing สร้างความเท่าเทียม ลดความเหลื่อมล้ำทางการศึกษา ผลักดันแคมเปญ “Gift to Gifted เด็กเก่ง แจ้งเกิด” โครงการสนับสนุนเยาวชนไทยเพื่อสานฝันให้เป็นจริง ย้ำแนวทางธุรกิจ Green & Sustainable Retail องค์กรค้าปลีกต้นแบบด้านความยั่งยืน
“ปิยวรรณ ลีละสมภพ” รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาด บริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ CRC กล่าวว่า CRC คือส่วนหนึ่งของเซ็นทรัล กรุ๊ป ที่ยึดแกนหลักในการดำเนินธุรกิจเพื่อสังคม ควบคู่กับการผลักดันเรื่องความเท่าเทียม ลดความเหลื่อมล้ำ ก็เป็นหนึ่งในแกนหลักด้านสังคม ที่ CRC เดินหน้าควบคู่กันใน 3 แกนหลัก คือ ESG ได้แก่ Environment, Social และ Governance
CRC มองว่า ปัจจุบันหมดยุคของนายทุนที่ทำการตลาดเพื่อขายของอย่างเดียว และมองเรื่องความเท่าเทียมเป็นเรื่องสำคัญของสังคม นำกลยุทธ์การตลาดแบบ Equality Marketing มาเป็นตัวนำ ภายใต้แคมเปญโครงการ “Gift to Gifted
เด็กเก่ง แจ้งเกิด” ที่มุ่งสร้างความเท่าเทียมทางการศึกษา และสร้างโอกาสให้เด็กไทยที่มีความสามารถได้เดินตามฝัน และทำเป้าหมายนั้นให้กลายเป็นจริง ตามแนวคิดการพัฒนาองค์กรอย่างยั่งยืน โดยนำเสนอเรื่องราวในรูปแบบไวรัลคลิป เล่าถึงความฝันของเด็ก 4 คน ที่มีพรสวรรค์และเป็นตัวแทนของเด็กไทยทั้งประเทศที่มีความสามารถ
พร้อมทั้งเชิญชวนคนไทยร่วมส่งต่อความสุข และสมทบทุน สร้างโอกาสให้กับเยาวชน ผ่านกองทุนเพื่อความเสมอภาคทางการศึกษา (กสศ.) ผ่านการสแกน QR Code ตั้งแต่วันนี้-28 กุมภาพันธ์ 2566 โดยทุกการบริจาคผ่านการสแกน QR จะได้สิทธิลดหย่อนเข้าระบบของทางสรรพากรอัตโนมัติ
สำหรับแคมเปญนี้ CRC ใช้งบเกือบ 10 ล้านบาท ในการซื้อมีเดีย เพื่อสื่อสารตรงถึงกลุ่มเป้าหมาย และสื่อสาร กระตุ้นพลังคนไทยในการช่วยสนับสนุนฝันของเยาวชนที่มีความสามารถให้เป็นจริง เช่น งานประดิษฐ์ของ “น้องไมกี้” ด.ช.นิธิยุทธ วงศ์พุทธ อายุ 13 ปี หนึ่งในสี่พรีเซ็นเตอร์ในแคมเปญโฆษณาชุดนี้ น้องเป็นสุดยอดนักประดิษฐ์ จากผลงาน “เก้าอี้ช่วยยืน” เพื่อผู้สูงอายุ ที่คว้ารางวัลเหรียญทองในงาน “The 5th China (Shanghai) International Invention & Innovation Expo” ประเทศจีน และมีความฝันในการสร้างประโยชน์ให้แก่ผู้คนมากมายผ่านงานประดิษฐ์ของตนเอง ซึ่งทาง CRC มีแผนที่จะช่วยต่อยอดงานของน้องไปให้สามารถสร้างประโยชน์ให้กับผู้สูงอายุได้มากขึ้น แต่ทั้งนี้ กำลังศึกษาความเป็นไปได้ และมาตรฐานความปลอดภัย ก่อนการขยายผล
เช่นเดียวกับน้องๆ คนอื่น ไม่ว่า ด.ญ.ศิรินันท์ ตันติเวส (น้องลิ้งค์) อายุ 13 ปี นักไวโอลินตัวน้อย หนึ่งในสมาชิกของวงดุริยางค์เยาวชนไทย (Thai Youth Orchestra : TYO) ด.ช.ธนาธรณ์ นุกิจ (น้องแมนยู) อายุ 11 ปี จิตรกรวัยจิ๋ว และด.ช.จิราพันธ์ กำเนิดมงคล (น้องวีวี่) อายุ 10 ปี บาริสต้าชาวม้งตัวน้อย ที่ CRC จะพยายามส่งเสริมและหาเวทีเพื่อการแสดงออกของเด็กๆ เหล่านี้ และหากใครที่เห็นเด็กมีความสามารถ และต้องการส่งเสริม ก็สามารถแนะนำมาที่ CRC ได้เช่นกัน
นอกจากการส่งเสริมด้านความเท่าเทียม ลดความเหลื่อมล้ำแล้ว CRC ยังทำกิจกรรมสนับสนุนตามแนวทาง ESG อย่างต่อเนื่อง โดยย้ำว่าหมดยุคของนายทุนที่ทำมาค้าขายเพียงอย่างเดียวแล้ว นายทุนยุคใหม่ต้องใส่ใจเรื่องของสังคมและสิ่งแวดล้อม เพื่อให้สังคมและองค์กรเดินหน้าได้อย่างยั่งยืน
หน้า 18 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 42 ฉบับที่ 3,852 วันที่ 12 - 14 มกราคม พ.ศ. 2566