โออิชิ ผนึก GMMTV ปั้นซีรีส์ใหม่ ปลุกตลาดชาเขียวไตรมาส 4
โออิชิ เร่งปั้มยอดชาเขียวไตรมาสสุดท้าย จับมือ GMMTV ชูกลยุทธ์ Entertainment Marketing เปิดตัวโปรเจ็คพิเศษ ซีรีส์ใหม่เจาะกลุ่ม Gen Z
นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า โออิชิ กรีนที เดินหน้าลุยไตรมาส 4 ชูกลยุทธ์ Entertainment Marketing สร้างการรับรู้สื่อสารคอนเซปต์คุณประโยชน์จากชาเขียวที่ดีต่อสุขภาพพร้อมน้ำตาล 0% ผ่านการ Tie-In คอนเทนต์ให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย Gen Z โดยจับมือพันธมิตรคอนเทนต์โพรไวเดอร์ชั้นนำของเมืองไทย “GMMTV” เปิดตัวโปรเจกต์พิเศษ “โออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% Presents Magic of Zero”
“หลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์เซ็กเมนต์ใหม่น้ำตาล 0% โออิชิ กรีนที ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% 4 เดือนพบว่าได้กระแสตอบรับจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพได้เป็นอย่างดี ช่วยเพิ่มจำนวนผู้บริโภคให้ดื่มชาพร้อมดื่มมากขึ้น โดยแบรนด์ได้สื่อสารถึงรสชาติอร่อย หวานน้อยด้วยน้ำตาล 0% จึงช่วยผลักดันยอดขายให้เติบโต อีกทั้งยังสามารถดึงกลุ่มผู้บริโภคหน้าใหม่ และ เพิ่มปริมาณการซื้อโออิชิเพิ่มมากขึ้น”
ทั้งนี้โออิชิ กรีนที ในฐานะผู้นำแบรนด์ชาเชียวอันดับหนึ่งที่ดีต่อสุขภาพ มุ่งสร้างการรับรู้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจลูกค้าให้มากที่สุด จึงต่อยอดความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ โออิชิ กรีนที ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพผ่านกิจกรรมและแคมเปญทางการตลาดที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ความชื่นชอบของคนรุ่นใหม่
ด้วยการสร้างการรับรู้แบบยุคใหม่ผ่านคอนเทนต์ในรูปแบบซีรีส์ ที่เป็นมากกว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ ครั้งนี้โออิชิได้นำเสนอผ่านมินิซีรีส์ 3 เรื่องในรูปแบบการ Tie-In คอนเทนต์ที่สื่อสารถึงคอนเซปต์ผลิตภัณฑ์โออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล0% และสร้างภาพจำเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของเราเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภค Gen Z
โดยจับมือพันธมิตรคอนเทนต์โพรไวเดอร์ชั้นนำของเมืองไทย GMMTV ร่วมสร้างสรรค์โปรเจกต์พิเศษ ‘โออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% Presents Magic of Zero’ กับมินิซีรีส์ Romantic-Fantasy 3 เรื่องสุดประทับใจ นำแสดงโดยนักแสดงวัยรุ่นสุดฮอต 3 คู่ 3 สไตล์ที่กำลังมาแรง ได้แก่ ดิว-จิรวรรตน์ สุทธิวณิชศักดิ์, ตู-ต้นตะวัน ตันติเวชกุล, เอิร์ท-พิรพัฒน์ วัฒนเศรษสิริ, มิกซ์-สหภาพ วงศ์ราษฎร์ เลิฟ-ภัทรานิษฐ์ ลิ้มปติยากร , มิ้ลค์-พรรษา วอสเบียน
มาบอกเล่าเรื่องราวความมหัศจรรย์ของเลข ‘0’ ที่เข้ามาทำให้ชีวิตของพวกเขาและเธอเปลี่ยนไปในทางที่ดี เพราะสิ่งดีๆ เริ่มต้นจาก 0 เหมือนการดื่มโออิชิฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% ที่ดีต่อสุขภาพด้วยคุณประโยชน์จากชาเขียวและดื่มได้บ่อยแบบไร้กังวล โดยหวังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นผ่าน Social Media ของ 6 นักแสดงที่มียอดผู้ติดตามรวมกันสูงถึงกว่า 30 ล้านคน
นอกจากนั้น โออิชิ กรีนที ยังทำการสื่อสารการตลาด 360 องศา ผสมผสานทั้งออฟไลน์และออนไลน์ และสร้าง Engagement กับกลุ่มเป้าหมายบน Social Media อย่างต่อเนื่อง จัดกิจกรรมเพื่อให้เหล่าแฟนๆ ได้ชม Live ร่วมกับนักแสดงนำของเรื่อง พร้อมจัดกิจกรรมสุดพิเศษ “Magic Of Zero Exclusive Trip”
เตรียมพาผู้โชคดีไปสนุกฟิน อินกับธรรมชาติ กับทริป 3 วัน 2 คืน ที่เขาใหญ่ ให้แฟนๆ ได้ร่วมทริปฟินขั้นสุดไปกับ 6 นักแสดงนำจาก Mini Series ทั้ง 3 เรื่องแบบสุดเอ็กซ์คลูซีฟอีกด้วย เพียงดื่มโออิชิและส่งรหัสลุ้นรางวัลผ่านแอปพลิเคชัน OISHI CLUB โดยสามารถร่วมสนุกได้ตั้งแต่วันที่ 11 สิงหาคม – 26 กันยายนนี้
สำหรับภาพรวมตลาดชาพร้อมดื่มเริ่มฟื้นตัว โดยยอดขายเชิงมูลค่าเติบโตสูงขึ้น 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สวนทางกับเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอลล์ที่ติดลบ 3% โดย โออิชิกรีนทีประสบความสำเร็จอย่างมาก เป็นผู้ขับเคลื่อนตลาดชาพร้อมดื่มด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 48.3% โดยโออิชิมียอดขายเชิงมูลค่าเติบโต 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (ข้อมูล จาก AC Nielsen เดือนก.ค. 64 - มิ.ย. 65)