“ยูนิลีเวอร์” ครองแชมป์ใช้เงินโฆษณาสูงสุด 11 เดือน 3,000 ล้าน   

นีลเส็น ประเทศไทย เผย 11 เดือนแรก เม็ดเงินโฆษณาทะลุ 1.13 แสนล้าน เติบโต 3% ขณะที่ “ยูนิลีเวอร์” คว้าแชมป์จ่ายสูงสุดกว่า 3,000 ล้าน

รายงานจากนีลเส็น ประเทศ เผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน ปี 2562 พบว่า มีการเติบโตเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2018 โดยมูลค่ารวม 113,409 ล้านบาท โดยสื่อทีวีเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 57% ขณะที่สื่อที่เติบโตได้ดีคือสื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน โดยเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา พบว่า ภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณามีมูลค่ารวม 11,245 ล้านบาท เติบโต 6% มาจากสื่อทีวี,สื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน

ขณะที่เม็ดเงินโฆษณาโดยแบ่งตามกลุ่มอุตสาหกรรมแล้ว 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดคือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 16,722 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 13,293 ล้านบาทและลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 12,389 ล้านบาท โดยทั้ง 3 กลุ่มอุตสาหรรมมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาปีนี้เพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว โดยเฉพาะกลุ่ม Media & Marketing ที่เติบโต 35% จาก Direct sales

ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของปี 2562 ตั้งแต่เดือนมกราคม ถึง พฤศจิกายน 3 ลำดับแรกได้แก่  1.   UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 3,071 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันปีก่อน  -14% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา คือ “โอโม”  ทางสื่อทีวีมูลค่า 27 ล้านบาท รองลงมาคือ “บรีส เอกเซล”  ทางสื่อทีวีมูลค่า 26 ล้านบาท

2. บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 2,321 ล้านบาท  เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน  +7% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา คือ  “Downy”  ทางสื่อทีวีมูลค่า 52 ล้านบาท  รองลงมาคือ Downy สูตรอัปเกรด ทางสื่อทีวี มูลค่า 22 ล้านบาท

3. บริษัท TV DIRECT CO.,LTD มูลค่า 2,033 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน  +5% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา คือ ชุดม๊อปพร้อมถังปั่น SJ MOP รุ่น BABY SHARK ทางสื่อทีวีมูลค่า 52 ล้านบาท รองลงมาคือ เครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท