ไทยแลนด์ฟีเวอร์! White Lotus ซีซั่น 3 ทุบสถิติยอดค้นหาเที่ยวไทย

ซีรีส์ดังจาก HBO อย่าง "The White Lotus" กลับมาอีกครั้งในซีซั่น 3 พร้อมกับฉากหลังอันสวยงามของประเทศไทย หลังจากประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามในสองซีซันแรกที่ถ่ายทำในฮาวายและซิซิลี อิตาลี ซึ่งได้สร้างกระแสให้สถานที่ถ่ายทำกลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวทั่วโลก

ครั้งนี้ ซีรีส์เลือกใช้ เกาะสมุย พังงา และกรุงเทพฯ เป็นสถานที่ถ่ายทำหลัก ส่งผลให้เกิดความสนใจในหมู่นักท่องเที่ยวทั่วโลก โดยเฉพาะในช่วงที่ซีรีส์เริ่มออกอากาศในเดือนกุมภาพันธ์ 2025 ทำให้ ปริมาณการค้นหาการเดินทางมายังประเทศไทยพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

ข้อมูลจาก Expedia ระบุว่า ความสนใจในการค้นหาเกี่ยวกับ "โฟร์ซีซั่นส์ รีสอร์ท เกาะสมุย" (Four Seasons Resort Samui) ลักชัวรี่รีสอร์ตซึ่งเป็นสถานที่ถ่ายทำหลักของซีรีส์ เพิ่มขึ้นถึง 370% ในตลาดฮ่องกงเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ขณะที่การค้นหาการเดินทางไปเกาะสมุยโดยรวมเพิ่มขึ้น 115% ในสิงคโปร์, 95% ในสหรัฐอเมริกา และ 70% ในออสเตรเลีย

ไม่เพียงแค่การค้นหาเท่านั้น Trip.com รายงานว่าการจองที่พักและเที่ยวบินมายังเกาะสมุยเพิ่มขึ้นเกือบ 30% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2024 โดยนักท่องเที่ยวจากเยอรมนี สหราชอาณาจักร และฝรั่งเศส เป็นกลุ่มหลักที่ให้ความสนใจ

"The White Lotus effect" เมื่อสื่อบันเทิงสร้างอิทธิพลต่อการท่องเที่ยวไทย

"The White Lotus effect" เป็นคำที่นักวิเคราะห์ใช้เรียกปรากฏการณ์ที่ซีรีส์สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวให้ไปยังสถานที่ถ่ายทำจริงได้อย่างมหาศาล เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นในซีซันก่อนหน้าที่ทำให้ Sicily, Italy และ Maui, Hawaii กลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยม

ในกรณีของประเทศไทย ปรากฏการณ์นี้ชัดเจนยิ่งขึ้น ข้อมูลจาก บริษัทวิเคราะห์สื่อสังคมออนไลน์ Sprout Social ระบุว่า การพูดถึงประเทศไทยบนโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น 60% ในช่วงสามวันก่อนและหลังจากซีรีส์ออกอากาศ มีการกล่าวถึงซีรีส์นี้บนโซเชียลมีเดียถึง 1,385,000 ครั้ง โดยเฉพาะใน ประเทศไทย (86,016 ครั้ง), สหรัฐอเมริกา (45,728 ครั้ง) และบราซิล (18,613 ครั้ง)

ความคิดเห็นส่วนใหญ่เป็นไปในทางบวก โดยมีมากถึง 85% เป็นคอมเมนต์เชิงบวก แต่ถ้าพิจารณาเฉพาะโพสต์ที่กล่าวถึงประเทศไทย ความคิดเห็นเชิงบวกพุ่งขึ้นสูงถึง 99%

ขณะเดียวกัน ราคาห้องพักเฉลี่ยต่อคืนในเกาะสมุยเพิ่มขึ้น 28% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว สะท้อนถึงอุปสงค์ที่สูงขึ้นจากนักท่องเที่ยว

บทบาทของ "ลิซ่า BLACKPINK" ในการดึงดูดความสนใจ

อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ช่วยเพิ่มความสนใจจากผู้ชมทั่วโลก คือ การที่ "ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล" หรือ "ลิซ่า BLACKPINK" เข้าร่วมแสดงในซีรีส์ในบทบาท "มุก" ตัวละครหญิงลึกลับที่มีบทบาทสำคัญในเรื่อง

ด้วยฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ของลิซ่าทั่วโลก ทำให้การที่ลิซ่าเข้าร่วมแสดงกลายเป็นปัจจัยเร่งที่ช่วยให้กระแสของ The White Lotus ซีซัน 3 ยิ่งได้รับความสนใจจากผู้ชมมากขึ้น โดยเฉพาะจากตลาดเกาหลีใต้ จีน และอเมริกา การมีส่วนร่วมของลิซ่าในซีรีส์ยังช่วยขยายอิทธิพลของ K-pop และ Soft Power ของไทยให้เป็นที่รู้จักในระดับสากลมากยิ่งขึ้น

โอกาสและความท้าทายจากกระแสการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น

แม้ว่าการถ่ายทำ The White Lotus จะส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย แต่ก็มีข้อกังวลเกี่ยวกับ ปัญหาการท่องเที่ยวเกินขนาด (Overtourism) ที่อาจส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและชุมชนท้องถิ่น

ตัวอย่างเช่น ในอดีต เมืองเช่น เวนิส หรือบาหลี เคยได้รับผลกระทบจากการท่องเที่ยวที่มากเกินไปหลังจากกลายเป็นกระแสในสื่อและภาพยนตร์ ทำให้เกิดปัญหาสิ่งแวดล้อมและส่งผลต่อวิถีชีวิตของคนในพื้นที่

เพื่อรับมือกับความท้าทายนี้ ประเทศไทยอาจต้องมีมาตรการ กระจายตัวนักท่องเที่ยวไปยังสถานที่ท่องเที่ยวใหม่ๆ ที่ยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก และ ส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน เช่น การจำกัดจำนวนนักท่องเที่ยวต่อวันในพื้นที่ธรรมชาติที่เปราะบาง