เปิด 10 เทรนด์ พฤติกรรมนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ 2025

เปิด 10 เทรนด์พฤติกรรมนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ ปี 2568

• เลือกเที่ยวด้วยติ๊กต็อก (TikTok Trailblazing)

นักท่องเที่ยวกลุ่ม Millennials และ Gen Z เลือกใช้แอปพลิเคชัน TikTok มากขึ้นในการค้นหาข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำแบบ Real time เมื่อวางแผนการท่องเที่ยว โดยให้ความสำคัญกับประสบการณ์ท้องถิ่นมากกว่าการเลือกสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมแบบดั้งเดิม

• เที่ยวข้ามเมือง (City Hopping)

ท่องเที่ยวรุ่นใหม่เลือกที่จะเดินทางระยะสั้นไปยังจุดหมายปลายทางหลายเมือง โดยมุ่งเน้นการดื่มด่ำกับวัฒนธรรมมากกว่าการพักผ่อนระยะยาว โดยมีแนวโน้มสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่จะได้รับประสบการณ์ที่หลากหลายภายใต้การเดินทางใน 1 ทริป

โดย 5 อันดับ กิจกรรมยอดนิยมของนักเดินทางกลุ่ม Gen Z และ Millennials เมื่อเดินทางไปท่องเที่ยว ได้แก่ เยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยว Landmark ต่าง ๆ (31%) ชอปปิง (22%) เยือนสถานที่ที่ดารา/คนดังเคยอาศัยอยู่ (9%) ชมการแสดงนิทรรศการต่าง ๆ (8%) และเที่ยวสถานที่แสดงงาน Street art (7%)

• เที่ยวตามคอนเสิร์ต อีเว้นท์ (Gig Tripping)

นักท่องเที่ยวกลุ่ม Gen Z และ Millennials เลือกจุดหมายทางสำหรับการพักผ่อนโดยมีปัจจัยสำคัญคือ คอนเสิร์ต เทศกาลดนตรี และการแสดงในจุดหมายปลายทางที่เลือก ซึ่งคอนเสิร์ตและการแสดงสด (Live performances) กำลังกลายเป็นแรงจูงใจหลักในการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยว โดยนักท่องเที่ยวจำนวนมากวางแผนการเดินทางเพื่อเข้าร่วม/รับชมการแสดงเหล่านี้

• เที่ยวดูกีฬา (Stadium Safaris)

ความสนใจในการเข้าชมการแข่งขันกีฬาระดับใหญ่กำลังเพิ่มสูงขึ้น โดยการเดินทางของนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่จะมุ่งเน้นไปที่การได้เข้าไปเยือนสนามแข่งขันอันเป็นตำนานและการได้รับชมการแข่งขันของทีมที่สำคัญ/ทีมที่รัก ซึ่งช่วยสร้างประสบการณ์และความรู้สึกเป็นหนึ่งเดียวกันในหมู่แฟนกีฬา

ทั้งนี้ในปี 2566 การท่องเที่ยวเชิงกีฬา (Sports tourism) มีมูลค่าทางการตลาดทั่วโลกสูงถึง 567.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 18 ล้านล้านบาท) โดยคิดเป็นมูลค่าการใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับกีฬาโดยตรงจะมีมูลค่าราว 52.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 1.7 ล้านล้านบาท)

• ต่อเวลาเพื่อท่องเที่ยว (Weekend Extenders)

นักท่องเที่ยวรุ่นใหม่โหยหารูปแบบการทำงานที่ยืดหยุ่น เปิดโอกาสให้วันหยุดสุดสัปดาห์ของพวกเขากลายเป็นโอกาสในการท่องเที่ยวที่ผสมผสานการทำงาน และการพักผ่อนเข้าด้วยกันในรูปแบบของการเดินทางระยะสั้นที่สามารถทำได้บ่อยครั้งมากขึ้น

• การเชื่อมโยงที่ลึกซึ้ง (Scene Seeking)

การได้เชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับผู้คนและชุมชน คือ สิ่งที่นักเดินทางกลุ่ม LGBTQ+ ให้ความสำคัญและยอมเดินทางเพื่อแสวงหา นักท่องเที่ยวรุ่นใหม่กำลังมองหาจุดหมายปลายทางที่สอดคล้องกับค่านิยมและความสนใจของพวกเขา โดยแสวงหาวัฒนธรรม กลุ่ม หรือชุมชนท้องถิ่นที่สะท้อนถึงอัตลักษณ์ของตนเอง

• เที่ยวกินให้ถึงแก่น (Gastro Globetrotting)

นักเดินทางสายกินกำลังวางแผนการเดินทาง เพื่อลิ้มรสประสบการณ์อาหารในรูปแบบต่าง ๆ อย่างแน่วแน่ ทั้งทัวร์ลิ้มรสร้านอาหารมิชลิน หรือแม้แต่อาหาร Street food ธรรมดาข้างทาง ซึ่งอาหารเป็นส่วนประกอบสำคัญของการท่องเที่ยว โดยนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่จำนวนมากมองหาอาหารท้องถิ่นที่แท้จริง เพื่อเชื่อมโยงตัวเองกับวัฒนธรรมและเพิ่มพูนประสบการท่องเที่ยวให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

• เที่ยวไปกับชาวเรา (Tribe Travel)

การท่องเที่ยวแบบกลุ่มกับเพื่อน กลุ่ม และครอบครัว มีแนวโน้มที่เพิ่มขึ้น โดยเน้นการแบ่งปันประสบการณ์ร่วมกันซึ่งช่วยเสริมสร้างความผูกพันทางสังคมให้แน่นแฟ้นมากยิ่งขึ้น การสร้างความสัมพันธ์และประสบการณ์น่าจดจำกับครอบครัวและคนที่รักจะเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับการเดินทางท่องเที่ยวในปี 2025

• เที่ยวตามรอยหนัง (Set Jetting)

นักท่องเที่ยวยังคงหลั่งไหลเดินทางไปยังสถานที่ ที่ภาพยนตร์ ซีรีส์ ละคร หรือรายการโทรทัศน์ ยอดนิยมเคยถ่ายทำ พวกเขาต้องการสัมผัสประสบการณ์ในฉากและเรื่องราวบนจอที่พวกเขาชื่นชอบ การเดินทางไปยังสถานที่ต่าง ๆ ที่ปรากฏตามสื่อยอดนิยม หรือเที่ยวตามรอยหนัง กำลังได้รับความสนใจ เนื่องจากนักท่องเที่ยวพยายามที่จะดื่มด่ำกับเรื่องราวที่พวกเขาชื่นชอบ

• กิจกรรมยามวิกาล (Nocturnal Activities)

การเปลี่ยนแปลงจากรูปแบบความบันเทิงยามค่ำคืน ผ่านแอลกอฮอล์ สู่ประสบการณ์ยามค่ำคืนที่ครอบคลุมมุ่งเน้นด้านสุขภาพและประสบการณ์ ผ่านกิจกรรมต่าง ๆ เช่น การแสดงละครที่สมจริง และการบริโภคอย่างมีสติ กำลังได้รับความนิยมในหมู่นักท่องเที่ยวอายุน้อย ซึ่งเทรนด์ประสบการณ์ท่องเที่ยวเมกะคลับ (สถานบันเทิงขนาดใหญ่) สุดอลังการแบบลาสเวกัส จนมาเป็นเทรนด์เที่ยวสถานบันเทิง แนวอันเดอร์กราวนด์ สไตล์กรุงเบอร์ลิน

นักท่องเที่ยวกลุ่ม Millennials และ Gen Z ยังคงวางแผนการเดินทางโดยมุ่งเน้นกิจกรรมยามค่ำคืนเพื่อแสวงหาอิสระ ความเพลิดเพลิน และความสุข อยู่เสมอ แต่แอลกอฮอล์ไม่ได้เป็นส่วนประกอบที่สำคัญอีกต่อไป