สเก็ตเชอร์ส รุกตลาดไทยเต็มสูบ ปรับกลยุทธ์การตลาด ตอบรับเทรนด์ Gen Z

แซน ลี กรรมการผู้จัดการ สเก็ตเชอร์ส (Skechers) ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กล่าวว่า สเก็ตเชอร์สประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ในตลาดรองเท้าไทยอย่างโดดเด่น ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมทุกความต้องการ  ตั้งแต่รองเท้าลำลองสำหรับชีวิตประจำวันไปจนถึงรองเท้ากีฬา เช่น เดิน วิ่ง บาสเกตบอล ฟุตบอล และกอล์ฟ รวมถึงเครื่องแต่งกายและอุปกรณ์เสริมครบครัน

ที่ตอบโจทย์สำหรับลูกค้าทุกเพศทุกวัย โดยเน้นความสบายและเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย เช่น เทคโนโลยี Slip-ins  ที่มาพร้อมกับ Heel Pillow  ช่วยให้สวมใส่ง่าย ไม่ต้องก้มตัว และไม่ต้องใช้มือจับ,  Air-Cooled Memory Foam  เพื่อความนุ่มสบายและรองรับแรงกระแทก และ Arch Fit  ที่มีระบบแผ่นรองรองเท้าถอดออกได้ช่วยมอบความสบายในทุกย่างก้าว

ปีที่ผ่านมา เราได้ขยายตลาดกีฬาด้วยการเปิดตัวรองเท้า Pickleball และผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ อย่างรองเท้าบาสเกตบอล และฟุตบอล ล่าสุด สเก็ตเชอร์ส ได้เปิดตัวรองเท้าฟุตบอล 2 รุ่น SKX_01 และ ถือเป็นครั้งแรกที่สเก็ตเชอร์สจำหน่ายรองเท้าฟุตบอลในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

โดยทั้ง 2 รุ่นนี้ได้วางจำหน่ายเฉพาะที่ SuperSports เท่านั้น เพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เราได้แต่งตั้ง “คุณตี๋ บุญยเกียรติ วงค์ษาแจ่ม” ผู้รักษาประตูจากอุทัยธานี และ “คุณพล ธนิศร ไพบูลย์กิจเจริญ” แบ็คซ้ายจากนครราชสีมา มาสด้า เอฟซี และทีมชาติไทย U23 เป็นแบรนด์พรีเซ็นเตอร์ ซึ่งทั้งคู่จะสวมใส่รองเท้าฟุตบอลของสเก็ตเชอร์สตลอดฤดูกาล 2024/2025 แซน ลี กล่าวเสริม

ทางด้านไข่มุก นิลเศรษฐี ผู้จัดการทั่วไปอาวุโส Skechers ประจำประเทศไทย และเวียดนาม กล่าวว่า “สเก็ตเชอร์ส มุ่งขยายสาขาในไทยหลายแห่งภายในปี 2567 โดย ล่าสุดได้เปิดตัว Skechers Experience Store ณ บริเวณชั้น G และ 1 โซนพาเหรด ONE Bangkok และเซ็นทรัลเวิลด์ รวมถึงขยายสาขาที่ เทอร์มินอล 21 พัทยา  เซ็นทรัล วิลเลจ เอาท์เล็ท และเมืองทองธานีแล้ว ยังเปิดสาขาใหม่ที่ เซ็นทรัล มารีน่า เอาท์เล็ท พัทยา เป็นต้น

ปัจจุบัน สเก็ตเชอร์ส มีช่องการการจัดจำหน่ายทั้งหมด 262 แห่ง  ประกอบด้วย ร้าน SKECHERS  Shop จำนวน 49 แห่ง  ร้าน SuperSports จำนวน 89 แห่ง  ร้าน Superstores จำนวน 5 แห่ง และร้าน City Outlet จำนวน 2 แห่ง  ร้าน Outlet Stores จำนวน 7 แห่งช่องทางออนไลน์ 4 แห่ง ได้แก่ Skechers.co.th, Shopee, Lazada and Tiktok  พร้อมด้วยเคาน์เตอร์แผนกรองเท้าในห้างสรรพสินค้าจำนวน 106 แห่ง

“สเก็ตเชอร์สในตลาดไทยเติบโตตามเป้าหมายอย่างมั่นคง ด้วยกลยุทธ์การขยายสาขาในประเทศและการตอบสนองต่อเทรนด์แฟชั่นอย่างรวดเร็ว รวมถึง การเปิดตัวคอลเล็กชันใหม่ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคปัจจุบัน เช่น การผสานเทคโนโลยี Skechers กับคาแรกเตอร์จากการ์ตูนและอนิเมะชื่อดังของญี่ปุ่น อาทิ คอลเล็กชัน Skechers | SPYxFAMILY และ Skechers JUJUTSU KAISEN นอกจากนี้ สำหรับกลุ่มลูกค้า Gen Z ที่นิยมไลฟ์สไตล์เชื่อมโยงโซเชียลมีเดียและการช้อปปิ้งผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล เราได้พัฒนากลยุทธ์การตลาดใหม่ ๆ  พร้อมแต่งตั้งแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับภูมิภาคอย่าง 'ชา อึน-อู' และ 'อาโป ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์' ในประเทศไทย เพื่อสร้างความเชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่ ที่เน้นความสำคัญในการสร้างแบรนด์ และกลยุทธ์ที่สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ” คุณไข่มุก กล่าวเสริม

นอกจากนี้ สเก็ตเชอร์ส ยังมุ่งมั่นส่งเสริมการสร้างชุมชนผ่านกิจกรรมหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการจัดวิ่ง การจัดเวิร์กช็อป รวมถึงโครงการต่างๆ อย่าง Friendship Walk ที่นำผลิตภัณฑ์ของ Skechers มาเป็นศูนย์กลางในการเชื่อมโยงผู้เข้าร่วมกิจกรรม ทั้งหมดนี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้สเก็ตเชอร์สสามารถรักษาความแข็งแกร่งในตลาดประเทศไทยได้อย่างต่อเนื่อง พร้อมเดินหน้าสู่การเติบโตในอนาคตอย่างมั่นคง