"หมูเด้ง” แรงหนุนท่องเที่ยวไทย ความสำเร็จที่ไม่ใช่แค่เรื่องบังเอิญ

หมูเด้งแม้จะมีอายุเพียง 4 เดือน แต่ได้สร้างปรากฏการณ์มากมาย ส่งผลให้สวนสัตว์เปิดเขาเขียว มีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นถึง 4 เท่า หรือ 400 % จากปกติที่มีคนมาเที่ยวสวนสัตว์เปิดเขาเขียว จาก 3,000 คนต่อวัน เพิ่มเป็นประมาณ 12,000 คนต่อวัน เกิดการใช้จ่ายและกระจายรายได้สู่ท้องถิ่น

โดยช่วงเดือนพีคที่สุด คือ ตุลาคม 2567 ทั้งเดือนมีผู้เข้าชม 3 แสนคน จากเดิมที่มีผู้เข้าชม 8 หมื่นคนต่อเดือน เพิ่มขึ้น 275 % และยังส่งผลให้โรงแรม การใช้จ่ายในร้านอาหารและแหล่งท่องเที่ยวต่างๆในพื้นที่ศรีราชา บางแสน พัทยา บางพระ มีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยเพิ่มขึ้นไม่น้อยกว่า 5-10%

ปัจจุบันมีสินค้าแบรนด์ต่างๆ ยื่นเสนอตัวเข้ามาขอคอลแลป กับ หมูเด้ง แล้วกว่า 100 ราย ขณะนี้ประกาศมาแล้วราว 70 ราย เป็นแบรนด์ไทย 60 ราย และอีก 10 รายเป็นแบรนด์ต่างชาติ ทำให้คาดการณ์ได้ว่าทางสวนสัตว์จะมีรายได้จากส่วนแบ่งของการจำหน่ายสินค้าจากแบรนด์ต่างๆ ที่ตกลงทำสัญญากันไว้ไปจนถึงเดือนมีนาคม 2568 ราวๆ 150 ล้านบาท

นอกจากนี้ในต่างประเทศก็ยังมีการวางขายสินค้าหมูเด้งด้วย อย่างใน ซูเปอร์มาร์เก็ต เทสโก้ ที่อังกฤษ ก็ยังมีการวางขายตุ๊กตาหมูเด้ง

นายธวัชชัย ศรีทอง ผู้ว่าราชการจังหวัดชลบุรี เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า กระแสการตอบรับของหมูเด้งมีผลต่อความคึกคักในจังหวัดชลบุรี ซึ่งการสร้างคอนเท้นท์แบบสมัยใหม่ ใส่เสียง ทำให้คนเกิดจินตนาการกระตุ้นให้คนอยากเดินทางมาหาหมูเด้ง และมีการเพิ่มเผยแพร่หมูเด้งไปทั่วโลก ส่งผลดีต่อการท่องเที่ยวการท่องเที่ยวของจังหวัดชลบุรี

ปัจจุบันชลบุรี มีรายได้จากการท่องเที่ยวอยู่ที่ราว 27,000 ล้านบาท รองจากกรุงเทพฯและภูเก็ต โดยการส่งเสริมการท่องเที่ยวของจังหวัดชลบุรี จะเน้นจุดขายที่ชัดเจนในแต่ละพื้นที่ ให้สอดรับกับความต้องการของนักท่องเที่ยว เช่น พัทยา จะเป็นเรื่องของความสนุกสนาน ชายหาด อีเว้นท์ต่างๆ ซึ่งในวันที่ 29-30 พ.ย.นี้จะมีเทศกาลพลุพัทยา ลงทุนไป 50 ล้านบาท แต่สร้างรายได้กว่า 5 พันล้านบาท โรงแรมต่างๆเต็มหมดแล้ว สัตหีบ อย่าง แสมสาร ก็จะเป็นเรื่องของการดำน้ำ

หรืออย่าง ศรีราชา จะเป็นกลุ่มครอบครัว เพราะโรงแรมจะมีสิ่งอำนวยความสะดวกที่เจาะกลุ่มครอบครัว เช่น โรงแรมฮาเบอร์แลนด์ และก็เดินทางมาดูหมูเด้ง วันนี้หมูเด้ง สร้างกระแสการตอบรับด้านการตลาด แต่สิ่งที่ต้องคิดต่อไป คือทำอย่างไรให้เกิดความยั่งยืน ดังนั้นสวนสัตว์จะต้องทำให้คนที่มาดูหมูเด้ง มาดูสัตว์อื่นๆมากกว่า 1 ชนิด

นอกจากนี้ชลบุรี ยังมีการพัฒนาระบบโครงสร้างพื้นฐานเพื่อรองรับการกระจายตัวของการท่องเที่ยวด้วย อย่างการวางท่อประปา ที่เกาะสีชัง ที่จะต้องท่อลอดทะเล มูลค่าการลงทุน 4,500 ล้านบาท การเปิดสกายวอล์คอีก 3 แห่งในศรีราชา

ด้านนายอรรถพร ศรีเหรัญ ผู้อำนวยการองค์การสวนสัตว์แห่งประเทศไทย ในพระบรมราชูปถัมภ์ เปิดเผยว่า กระแสฟีเว่อร์ของหมูเด้งช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจการท่องเที่ยวให้แก่จังหวัดชลบุรีโตเพิ่มขึ้นจากเดิมตลอด 4 เดือนที่ผ่านมาราวๆ 5% โดยเฉพาะอย่างยิ่งภายในพื้นที่ ศรีราชา, พัทยา, บางแสน และบางพระ โดยร้านอาหาร โรงแรมและที่พักต่างๆ มียอดจองเข้าพักมาอย่างต่อเนื่องกว่า 90% โดยเฉพาะในช่วงวันหยุดยาว

กระแสของหมูเด้ง ทำให้สวนสัตว์เปิดเขาเขียวมีรายได้เพิ่มขึ้น ซึ่งจากปกติที่คาดว่าจะมีรายได้อยู่ที่ราว 170 ล้านบาทต่อปี แต่เมื่อมีหมูเด้ง ก็คาดว่าน่าจะมีรายได้เพิ่มเป็น 210 ล้านบาท และจัดว่าเป็นสวนสัตว์ฯที่มีรายได้สูงสุด สามารถเลี้ยงตัวเองได้ ซึ่งปัจจุบันมีสวนสัตว์ในความรับผิดชอบ 6 แห่ง ได้แก่ที่เขาเขียว โคราช เชียงใหม่ ขอนแก่น อุบลราชธานี และสงขลา มีรายได้อยู่ที่ 570 ล้านบาท ซึ่งในแต่ละปีเงินเดือนและค่าอาหารสัตว์ อยู่ที่ 800-900 ล้านบาทต่อปี ซึ่งรัฐบาลจะช่วย 40% ที่เหลือองค์การสวนสัตว์ต้องหาเอง

“ความสำเร็จของหมูเด้ง ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เกิดจากการวางแผน กว่า 7 ปีที่ผ่านมา เรามีการฝึกคนให้เรียนรู้การทำคอนเท้นท์ เพื่อให้สวนสัตว์เป็นที่รู้จัก ปูทางเกิดเพจ ขาหมู แอนด์เดอะแก๊ง’ ตอนนั้นก็มีการปั้น หมูตุ๋น ก็ทำจนมีแฟนคลับ และขยายต่อมาเป็น หมูเด้ง ซึ่งตอนนี้โซเชี่ยล บูมกว่าแต่ก่อนมาก ทำให้หมูเด้งเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ซึ่งก็ไปไกลกว่าที่เราคาดไว้ และเราได้จดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญาแล้ว เพื่อนำไปต่อยอดสร้างรายได้ต่อไป” นายอรรถพร กล่าวทิ้งท้าย

นายณรงค์วิทย์ ชดช้อย ผู้อำนวยการสวนสัตว์เปิดเขาเขียว กล่าวว่า ปัจจัยที่ทำให้หมูเด้งเป็นกระแสโด่งดัง มาจากการตั้งชื่อที่โดดเด่นติดหู พฤติกรรมสุดน่ารักของตัวหมูเด้งเอง รวมถึงการมีส่วนร่วมของภาคประชาชน และ “เบนซ์” ZOO Keeper ผู้ดูแลหมูเด้งได้สร้างสรรค์คอนเทนต์ ทั้งยังได้แรงส่งจากโซเชียลมีเดียของนักท่องเที่ยวต่างชาติ หนุนนำให้เกิดกระแสแฟนอาร์ตในหลายประเทศ มีการทำมีมหมูเด้งในหลายประเทศ กระทั่งดังไกลถึงสหรัฐ ปรากฏในรายการ “แซตเทอร์เดย์ ไนต์ ไลฟ์” และล่าสุดเพิ่งจะทายผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐได้อย่างถูกต้องอีกด้วย

สำหรับเทศกาลลอยกระทงที่จะถึงนี้ทางกระทรวงวัฒนธรรมได้มีการแต่งตั้งให้หมูเด้งกลายเป็นพรีเซนเตอร์หรือทูตวัฒนธรรมเพื่อดึงดูดเหล่านักท่องเที่ยวแล้ว โดยตลอดเดือนพฤศจิกายนนี้ คาดกว่าจะมีนักท่องเที่ยวเดินทางมาเยี่ยมชมสัตว์ต่างๆนับแสนคน และยังเตรียมจัดงาน Fan Meet ของหมูเด้งที่จะเกิดขึ้นระหว่าง 4-10 ธันวาคมนั้น คาดว่าจะทำให้มีนักท่องเที่ยวมาเยือนเพิ่มมากขึ้นอีกด้วย

หมูเด้ง จึงเป็นตัวตึง ที่ไม่เพียงทำให้สปอตไลท์มาลงที่สวนสัตว์เปิดเขาเขียวเท่านั้น แต่ยังสร้างชื่อเสียงให้แก่ประเทศไทยที่เอื้อประโยชน์ทั้งในแง่ธุรกิจและการท่องเที่ยวที่เกิดขึ้นอีกด้วย

หน้า 10 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 4,045 วันที่ 17 - 20 พฤศจิกายน พ.ศ. 2567