NOKIA รีแบรนด์ครั้งแรกในรอบ 60 ปี เปลี่ยนโลโก้ใหม่ลดธุรกิจมือถือ

ถ้าจำกันได้โทรศัพท์เคลื่อนที่ NOKIA ครองส่วนแบ่งตลาดมือถือทั่วโลก หลังจากธุรกิจโทรศัพท์เคลื่อนที่มีการแข่งขันอย่างรุนแรง มีการแจ้งเกิด SAMSUNG,IPHONE รวมไปถึงมือถือแบรนด์จีน ส่งผลให้ NOKIA ที่ครองตลาดต้องถอยฉากทางธุรกิจ เช่นเดียวกับมือ BB หรือ BlackBerry

ล่าสุดเมื่อเร็ว ๆ นี้ สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานว่า บริษัท โนเกีย (NOKIA) ผู้ผลิตอุปกรณ์โทรคมนาคมรายใหญ่สัญชาติฟินแลนด์ ประกาศแผนเปลี่ยนเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 60 ปี พร้อมโลโก้ใหม่ เนื่องจากต้องการมุ่งเน้นไปที่การเติบโตเชิงรุก

โดยโลโก้ใหม่ประกอบด้วยรูปทรงที่แตกต่างกัน 5 แบบ ซึ่งประกอบกันเป็นคำว่า NOKIA สีฟ้าอันเป็นเอกลักษณ์ของโลโก้เก่าถูกทิ้งให้มีหลากหลายสี ขึ้นอยู่กับการใช้งาน

“มีการเชื่อมโยงไปยังสมาร์ทโฟน และปัจจุบัน เราเป็นบริษัทเทคโนโลยีธุรกิจ”

หลังจาก Pekka Lundmark ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เข้ารับตำแหน่งสูงสุดในบริษัทที่กำลังประสบปัญหาในปี 2563 ได้กำหนดกลยุทธ์ด้วย 3 ขั้นตอน ได้แก่ รีเซ็ต เร่งความเร็ว และปรับขนาด เมื่อขั้นตอนรีเซ็ตเสร็จสิ้นแล้ว Lundmark กล่าวว่า ขั้นตอนที่ 2 กำลังเริ่มต้นขึ้น ในขณะที่ Nokia ยังคงตั้งเป้าหมายที่จะขยายธุรกิจผู้ให้บริการโดยขายอุปกรณ์ให้กับบริษัทโทรคมนาคม แต่เป้าหมายหลักในตอนนี้ คือ การขายอุปกรณ์ให้กับธุรกิจอื่น ๆ

“เรามีการเติบโตที่ดีมากในปีที่แล้ว 21% ในองค์กร ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นประมาณ 8% ของยอดขาย หรือประมาณ 2.11 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งตั้งเป้าทำให้เป็นเลขสองหลักโดยเร็วที่สุด”

NOKIA ได้ร่วมมือกับผู้ผลิตอุปกรณ์โทรคมนาคมเพื่อขายเครือข่ายส่วนตัว 5G และอุปกรณ์สำหรับโรงงานอัตโนมัติให้กับลูกค้า ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในภาคการผลิต นอกจากนี้วางแผนที่จะทบทวนเส้นทางการเติบโตของธุรกิจต่างๆ และพิจารณาทางเลือกอื่นๆ รวมถึงการถอนการลงทุน

ทั้งนี้ ตลาดขายอุปกรณ์โทรคมนาคมอยู่ภายใต้แรงกดดันจากสภาพแวดล้อมมหภาคที่กัดเซาะอุปสงค์จากตลาดที่มีกำไรสูง เช่น อเมริกาเหนือ ถูกแทนที่ด้วยการเติบโตในอินเดียที่มีกำไรต่ำ ทำให้อีริคสันคู่แข่งต้องเลิกจ้างพนักงาน 8,500 คน

“อินเดียเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของเราและมีกำไรที่ต่ำกว่า นี่คือ การเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง” Lundmark กล่าว พร้อมเสริมว่า Nokia คาดว่าอเมริกาเหนือจะแข็งแกร่งขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี

ที่มา: รอยเตอร์