‘โซเชียลมีเดีย’ การเติบโตที่ต้องจับตา (1)

ทิศทางการเติบโตที่น่าจับตามองในปี 2567 ของโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มหลักอย่าง YouTube, Facebook และ TikTok จากตลาดใหญ่อย่างสหรัฐอเมริกา

ล่าสุด Pew Research Center ที่ประเทศสหรัฐอเมริกา ได้เปิดผลสำรวจแล้วพบว่า YouTube และ Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย อีกทั้งจำนวนผู้ใช้ TikTok เพิ่มขึ้นอย่างมาก จึงทำให้ YouTube และ Facebook เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในหมู่ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา โดยมีอัตราการใช้งาน 83% และ 68% ตามลำดับ ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาประมาณ 50% ใช้ Instagram แพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Pinterest, TikTok, LinkedIn, WhatsApp และ Snapchat มีอัตราการใช้งานอยู่ระหว่าง 27% ถึง 35%

การสำรวจในปีนี้เป็นครั้งแรกที่ถามเกี่ยวกับ BeReal แอปแชร์รูปภาพใหม่แกะกล่องที่มีอัตราการใช้งานเพียง 3% ในหมู่ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่ใช้ TikTok เพิ่มขึ้นจาก 21% ในปี 2564 เป็น 33% ในปัจจุบัน อัตราการเติบโตของ TikTok นี้สูงกว่าอัตราการเติบโตเล็กน้อยหรือซบเซาที่สังเกตได้จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ในช่วงเวลาเดียวกัน

ที่มาของรูป: https://www.searchenginejournal.com/social-media-in-2024-youtube-facebook-on-top-tiktok-growing/507334/

ความแตกต่างด้านอายุในการใช้โซเชียลมีเดีย ผลการสำรวจเผยให้เห็นความแตกต่างในการใช้งานแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในกลุ่มอายุ กลุ่มคนที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปีมีแนวโน้มที่จะใช้ Instagram, Snapchat และ TikTok มากกว่าผู้สูงอายุ ตัวอย่างเช่น 78% ของเด็กอายุ 18-29 ปีรายงานว่าใช้ Instagram ซึ่งสูงกว่า 15% ของผู้ใหญ่อายุ 65 ปีขึ้นไป เทียบได้กับ Snapchat และ TikTok มีรูปแบบการใช้งานที่คล้ายคลึงกัน

โดยกลุ่มวัยรุ่นมีอัตราการใช้งานที่สูงกว่า ในทางตรงกันข้าม YouTube และ Facebook มีการใช้งานที่สอดคล้องกันมากกว่าในกลุ่มอายุ แม้ว่าผู้ใหญ่ที่อายุน้อยกว่ายังคงแสดงการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มเหล่านี้มากกว่าผู้ใหญ่ที่มีอายุมากกว่าก็ตาม

ความแตกต่างทางประชากรในการใช้งานโซเชียลมีเดีย

การศึกษาของ Pew Research Center เปิดเผยความแตกต่างด้านประชากรในการใช้งานแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย:

• Instagram: ได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้ใหญ่ ผู้หญิง และผู้ที่มีการศึกษาระดับวิทยาลัยเชื้อสายฮิสแปนิกและเอเชีย

• TikTok: อัตราการใช้งานที่สูงขึ้นในหมู่ผู้ใหญ่และผู้หญิงชาวฮิสแปนิก

• LinkedIn: ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่ชาวอเมริกันที่สำเร็จการศึกษาระดับสูง

• X (Twitter): การใช้งานมีความสัมพันธ์กับรายได้ครัวเรือนที่สูงขึ้น

• Pinterest: ได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้หญิงอย่างเห็นได้ชัด

• WhatsApp: ใช้บ่อยกว่าโดยผู้ใหญ่ชาวฮิสแปนิกและเอเชีย

การค้นพบล่าสุดของ Pew Research Center เกี่ยวกับการใช้โซเชียลมีเดียในสหรัฐอเมริกาให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าหลายประการที่นักการตลาดโซเชียลมีเดียควรพิจารณาเมื่อพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด:

• YouTube มีความน่าดึงดูดในวงกว้างสำหรับทุกกลุ่มอายุ ทำให้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญสำหรับแคมเปญวิดีโอที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมในวงกว้าง

(อ่านต่อฉบับหน้า)

หน้า 15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 44 ฉบับที่ 3,976 วันที่ 21 - 23 มีนาคม พ.ศ. 2567